Beyoncé X Levi’s REIIMAGINE Kampanyasında Yeni Bölüm: Refrigerator

Levi’s, global ikon Beyoncé iş birliğiyle REIIMAGINE kampanyasının üçüncü bölümü olan Refrigerator’u tanıttı. Yeni film ve eşlik eden görsellerle Levi’s, markanın mirasını yeniden yorumlama için ilham kaynağı olarak vurgulamaya devam ediyor.

Kampanyanın ilk iki bölümü olan Launderette ve Pool Hall, Levi’s’ın köklü geçmişine dair konuşmaları yeniden alevlendirdi. Launderette, markanın klasik reklamına karşıt bir bakış sunarken; Pool Hall, Levi’s’ın müzik ve karşı kültürle olan derin bağlarını onurlandırdı. Üçüncü bölüm olan Refrigerator, kampanyayı yeni bir mekâna, güneşli bir yol kenarı lokantasına, taşıyor. Zamansız tarzın kendine güvenle buluştuğu bu bölümde Levi’s, Grammy ödüllü yönetmen Melina Matsoukas ile yeniden iş birliği yaparak Levi’s’ın bireysellik, kendini ifade etme ve kültürel etki için nasıl bir tuval olduğunu gösteriyor.

Kampanya, TBWA\Chiat\Day LA kreatif ortaklığıyla geliştirildi ve de la revolućion/PRETTYBIRD tarafından prodüksiyonu üstlenildi.

1988 tarihli Levi’s Refrigerator reklamından ilham alan bu bölüm, orijinal reklamın ruhunu özgünlük, kendine güven ve güçlenme mesajlarıyla günümüze taşıyor. Güneş ışıklarıyla dolu bir yol kenarı lokantasında geçen filmde Beyoncé, Levi’s Iconic Western Gömlek, 501 Orijinal Şort, beyaz atlet ve klasik kırmızı bandanayla yer alıyor; özgüveniyle bir sonraki mücadeleye hazır olduğunu gösteriyor. Filmde Beyoncé’nin Cowboy Carter albümünde birlikte çalıştığı Willie Jones özel konuk olarakyer alıyor ve bu sayede Levi’s ile Beyoncé’nin sanatsal dünyası arasında güçlü bir bağ kuruluyor.

Levi Strauss & Co.’da Levi’s markasının global pazarlama direktörü Kenny Mitchell “Levi’s, bir miras markası değil; olağanüstü bir mirasa sahip ve kültürün merkezinde kalmayı başarmış bir marka,” diyor. “REIIMAGINE kampanyası ve zamanımızın en etkili sanatçılarından biri olan Beyoncé ile iş birliğimiz aracılığıyla, klasik Levi’s ikonografisini yeni nesillere taşıyor ve kararlılıkla liderlik etmenin ne anlama geldiğini kutluyoruz.”

Refrigerator, televizyon, dijital platformlar, sosyal medya, açık hava reklamları ve marka aktivasyonlarını içeren entegre bir global kampanyayla lanse ediliyor.

Levi’s, en yaratıcı isimlerle çalışmaya devam ettiği geleneğini sürdürüyor. Matsoukas, Emmy ödüllü görüntü yönetmeni Marcell Rév ve ünlü fotoğrafçı Mason Poole ile birlikte çalışarak Refrigerator’ın görsel özünü yakalıyor ve Levi’s’ın ikonik kampanyalarının mirasını ileriye taşıyor.