Bu ayın başlarında, Meta’nın Kuzey Avrupa eğlence ortaklıkları lideri Dan Biddle, Londra’daki TellyCast Dijital İçerik Forumu konferansında Instagram hakkında bir konuşma yaptı. Konuşmasında özellikle, ağırlıklı olarak televizyon yapımcıları ve dijital içerik uzmanlarından oluşan bir kitleye, şirketlerinin Instagram’ın özelliklerinden ve öneri motorundan nasıl en iyi şekilde yararlanabileceğini anlattı.
1. Reels’in İlk ‘R’si: Relevance (Alaka)
Biddle’ın konuşmasındaki ana tema, Instagram’ın özelliklerini, pazarlama hunisinin bir modeli olarak düşünmekti: Huninin en üstünde erişim ve farkındalık yaratmak, en altında ise dönüşüm ve sadakat oluşturmak yer alıyor. Reels, bu huninin en üstünde bulunuyor.
“Reels size mümkün olan en büyük kitleyi sağlar. Bunun nedeni, bu platformdaki dağıtım ve motor girişidir.” dedi Biddle.
“Yeni bir kitleye ulaşmak için Reels’i kullanıyorum. Evet, takipçilere de ulaşacağım, ama ideal bir dünyada içerik üretiyorum ve Instagram ile algoritmalar bu içeriği daha geniş bir kitleye ulaştırıyor.”
Biddle, etkili Reels için üç R’den bahsetti: relevance (alaka), relatability (ilişkilendirilebilirlik) ve retention (tutma)
2. Reels’in İkinci ‘R’si: Relatability (İlişkilendirilebilirlik)
3,5 milyar Reels’in her gün Meta’nın platformlarında doğrudan mesajlar yoluyla paylaşıldığını belirten Biddle, bunun genellikle “Bu tam senlik!” tarzında bir dinamiğe dayandığını ifade etti.
“Kullanıcıların, ‘Bu seni anlatıyor!’ diyerek paylaşmak isteyeceği içerikler oluşturun,” dedi. “Bu, daha kısa videolar üreterek mümkün olabilir. Kısalttığınızda, kullanıcılar açıklama yapmadan paylaşmak isteyebilir.”
3. Reels’in Üçüncü ‘R’si: Retention (Tutma)
Retention, yani kullanıcıların videoyu sonuna kadar izleyip izlememesi üzerine kurulu.
“Algoritmalar, insanların videoyu izleme süresini dikkate alır. İzlediler mi? Tekrar izlediler mi? Bu büyük bir değer göstergesidir,” dedi Biddle.
Daha fazla izlenme sağlamak için kısa içerik oluşturmayı önerdi. “Eğer komik bir video klibiniz varsa, üç şakayı üç ayrı Reels’e bölmek daha etkili olabilir.”
4. Reels’lerde Son Kart (End Board) Kullanmayın
Videonun sonunda görülen marka bilgisi gibi ekranlar, kullanıcıları içeriği terk etmeye teşvik edebilir.
“Reels’lerinize son kart koymayın. İnsanlara ‘Video bitti, hadi diğerine geçelim’ deme fırsatı vermeyin,” dedi. Bunun yerine, altyazılar ve etiketler gibi özellikleri kullanmayı önerdi.
5. Karuselleri Hafife Almayın
Karuseller, fotoğraf ve video karışımlarını paylaşmak için kullanılan bir Instagram formatıdır. Mart ayında kare sayısı 10’dan 15’e, Ağustos ayında ise 20’ye çıkarıldı.
“Karusellerin dağıtım açısından ne kadar etkili olduğunu birçok kişi bilmiyor. Stratejinizde mutlaka yer almalı,” dedi Biddle.
Bir kullanıcının bir kareyi beğenip geçtiğinde, Instagram’ın sonraki kareleri tekrar gösterebilme olasılığı nedeniyle “çift etkili” çalıştığını belirtti.
6. Karusellere Son Kart Ekleyin ve Müzik Kullanın
Karuseller, Reels’lerin aksine, son kartlar için uygundur.
“Son karede bilet satışları, ürün bağlantıları gibi bilgileri paylaşabilirsiniz. Ayrıca, müzik eklemek Karusellerinizi Reels sekmesine dahil edebilir,” dedi.
7. Karuselleri ve Fotoğrafları Threads’e Paylaşın
Karuseller veya tek fotoğrafları Threads’e çapraz paylaşarak daha fazla erişim elde edebilirsiniz. Threads, geçen çeyrekte 75 milyon yeni kullanıcı kazanarak toplamda 275 milyona ulaştı. (Artistry of Good notu: threads şu an bizim ülkemizde aktif değil)
“Instagram’dan Threads’e hızlı ve basit bir paylaşım, düşük bakım maliyetiyle yeni kitlelere ulaşmanızı sağlar,” dedi Biddle.
8. Story’ler Erişim İçin En İyi Seçenek Olmayabilir
Biddle, Story’lerin yalnızca takipçilere ulaştığını ve erişim açısından daha az etkili olduğunu ifade etti.
“Story’ler, yalnızca takipçilerinize ulaşır ve küçük bir kısmına gösterilir. Hedefiniz erişimse, enerjinizi Reels ve Karuseller’e yoğunlaştırın,” dedi.
9. Canlı Yayınlar için ‘Oradaydım’ Anları Yaratın
Canlı yayınlar, sadık takipçilerle etkileşimi artırabilir. Ancak, geniş bir kitleye ulaşmayı hedefliyorsanız, önceden kaydedilmiş Reels’ler daha etkili olabilir.
10. Süper Hayranları Yayın Kanallarına Yönlendirin
Bu kısım müzisyenler için oldukça önemli.
Yayın Kanalları, süper hayranlarınıza doğrudan mesaj gönderebilmenizi sağlar. Biddle, bunun topluluğunuzdaki sadık kitlenizle bağınızı güçlendirmek için etkili bir yol olduğunu belirtti.
“Instagram’daki takipçilerinizin %5’ini bu kanallara yönlendirebilirseniz, yıl boyunca sizi destekleyecek bir topluluk oluşturabilirsiniz.” dedi.
Bu ipuçları, tüm kullanıcıların Instagram’ı daha etkili bir şekilde kullanmasına yardımcı olabilir.
Kaynak: Musically – Stuart Dredge
İlk yorum yapan siz olun