Kısa bir sürede, Spotify Wrapped, yıl sonunun kaçırılmaması gereken bir ritüeline dönüştü. İnsanlar, Instagram ve Twitter’da Wrapped çalma listelerini paylaşmaktan ve bunlarla ilgili duygularını tartışmaktan vazgeçemiyorlar, müzik zevkleri hakkında genellikle sosyal medyada pek görülmeyen bir ciddiyet ve coşkuyla konuşuyorlar. Spotify, kişiselleştirilmiş yıllık dinleme alışkanlıklarınızı analiz ettiği Wrapped’ı ilk olarak 2016 yılının sonunda tanıttı — ancak geçtiğimiz yıl kadar eğlenceli, sosyal medya odaklı bir biçimde sunulmamıştı. Önceleri bir microsite üzerinden veya e-posta linki olarak gönderiliyordu, ancak şimdi veriler, mobil uygulamanın içinde kişiye özel bir video formatında beliriyor ve bu videoyu bir tıklama ile Instagram hikayenize paylaşabiliyorsunuz.
2020, her platformun bir Instagram/Snapchat benzeri hikaye fonksiyonu eklediği bir yıl gibi görünüyor (hatırlatmak gerekirse, LinkedIn bile hikayeler ekledi), ancak Wrapped’ın popülaritesinin artmasının ardında bu hikayeler formatının kullanılması büyük rol oynuyor. Forbes’a göre, geçen yıl “60 milyondan fazla kullanıcı sadece birkaç hafta içinde uygulama içi hikaye deneyimiyle etkileşime girdi” ve Twitter’da 1,2 milyon kez bahsedildi. Bu yıl, herhangi bir sosyal medya uygulamasını açtığınızda, neredeyse her yerde Wrapped’ı görmek mümkün. Hem Wrapped hem de Instagram hikayeleri 2016’dan beri mevcut, ancak Wrapped, geçen yıl Instagram hikayeleri formatını kullanmaya başladı — bunu, o dönemde Spotify’da tasarım stajyeri olan Jewel Ham’ın fikri olarak geliştirdiği söyleniyor. Ham, tasarladığı bu formatın Spotify Wrapped’ın mevcut halinin büyük bir parçası olacağını asla tahmin etmemişti.
Jewel Ham’ın Anlatımı: Spotify Wrapped’ın Hikaye Formatı
Ham, Twitter’da, 2019 yazındaki üç aylık stajı sırasında geliştirdiği fikri paylaştı ve Wrapped’ın şu anki formatına ilişkin tasarım konseptlerini detaylandırdı.
“Gerçekten Spotify Wrapped hikaye konseptini 2019’da bir staj projesi olarak icat ettim ” diyor Ham.
Ham, eski versiyonları hatırlayarak şöyle diyor: “Ben Spotify’ı çok seven bir insandım ama Wrapped, sadece yıl sonunda gönderilen bir linkti. Bu, kişisel olarak bildiğiniz bir şeydi.” Veriyi daha etkileşimli ve toplumsal bir hale getirerek sosyal medyada paylaşılacak şekilde yeniden hayal etti. “Projemi sunarken, gerçekten iyi karşılandı. Fikri beğendiler.”
Ham, 2019’da fikri ilk kez duyurulduğunda sessiz kaldı. “Ama bu yıl, şimdi popüler olduğu için, artık çok yeni değil, çok daha popüler oldu. İnsanların çok fazla soruyor; ‘Bunu nasıl biliyordun?’ ya da ‘Bunu neredeyse burç gibi paylaşıyorlar’ gibi şeyler. Gülüyorum.”
Spotify ise, bu yazıyı yazarken içeriğinden faydalandığımız Rafinery29’a açıklamada bulunmuş ve hikayenin tek bir stajyerden çıkmadığını şu şekilde açıklamış: “Spotify, tüm geçmişlerden gelen genç yeteneklere, en iyi takımlarımızla birlikte yaratma, katkıda bulunma ve öğrenme fırsatı sunmaktan gurur duymaktadır. Spotify Wrapped fikri ilk olarak 2013’te tanıtıldığından beri, deneyimi bugünkü haline getiren yüzlerce çalışan fikir ve yaratıcı konseptlere katkı sağladı. Spotify’ın stajyerlik programı aracılığıyla üretilen fikirlerin zaman zaman kampanyalar ve ürünlerle ilgili olsa da, iç incelemelerimize göre Wrapped ile ilgili böyle bir durum söz konusu değildir. Maalesef, bunun başka şekilde anlatılması üzücü.”
Bu doğru olsa da, Wrapped’ın popülerliğinin büyük ölçüde Ham’ın katkısına dayandığı açık. Ham’ın burçlarla ilgili gönderdiği referans oldukça yerinde; giderek daha fazla insan burçlara (ve burç meme’lerine) çok fazla reaksiyon gösteriyor. Bu, kim olduğumuzla, başkalarının bizi nasıl gördüğüyle ve gerçekten kim olabileceğimizle ilgili bir yorumlar, konuşmalar vs’dir. Ve Wrapped de tam olarak bunu. yerini aldı. İnsanlar hangi şarkıyı hangi şarkıcıdan ne kadar, hangi dönemde dinlediğini göstermek ve ispat etmek yarışında.
Bir Şirketin ve Yaratıcılığın Değeri: Ham’ın Deneyimi
Spotify, sosyal bir platform olmasa da, yıllık dinleme verilerini bir araya getirmesi, çok net bir şekilde sosyal bir etkinlik haline gelmiştir. O kadar ki, bazıları Wrapped çalma listesinin kime ait olduğunu tahmin etmeyi bir parti oyununa dönüştürmüş ya da Wrapped’lerının “cool” barometrelerine göre ölçülüp ölçülmediği konusunda kayda değer bir utanç duygusu yaşıyor.
Bu kültürel anın, 21 yaşındaki bir stajyer tarafından tasarlandığını görmek, stajyerliklerin aslında sanıldığından da değerli olduğunu hatırlatan önemli bir detay. Çoğu zaman, stajyerlikler genç insanlara çok uzun bir özgeçmişleri olmadığı için bir “kapıdan içeri girmelerine” ya da harika mentorlarla öğrenmelerine yardımcı oluyormuş gibi tanıtılır. Ancak gerçekte, büyük şirketler için çoğu zaman ucuz veya ücretsiz iş gücü ve yenilik sağlamanın bir yolu haline gelmiştir.
Ham, projesinin başından sonuna kadar bağımsız çalıştığını söylüyor ve şeflerinden herhangi bir yönlendirme almadığını belirtiyor. Verilen hedef ise oldukça genel bir şeydi: Wrapped’ı Gen Z’ye daha çekici hale getirmek. Görünüşe göre, bu günlerde her şirket Gen Z’nin dikkatini ve onayını yakalamaya çalışıyor — hatta bu hedefe ulaşabilmek için Gen Z danışmanları bile işe alıyor.”
Ham, genel olarak deneyiminden memnun olduğunu belirtiyor “Gerçekten iyi bir stajyerlikti, ve keyifli bir zamandı,” diyor.
İlk yorum yapan siz olun