Soho House’da; Vogue Türkiye, Mercedes-Benz ve Disney iş birliğiyle gerçekleşen The Devil Wears Prada 2 galasının müzik kürasyonu Artistry of Good imzası taşıyor. Film ise aynı anda devreye giren çok katmanlı marka iş birlikleriyle dikkat çekiyor. Bu ölçekte bir ortaklık ağı, kolaylıkla dağınık ve yorucu bir görünüme dönüşebilirdi: Her yerde logolar, birbirinin üstüne binen kampanyalar ve lansman dönemlerinin alışıldık gürültüsü.
Ancak Disney bu süreci bir “koleksiyon” mantığıyla kurgulamış. İçeride kullanılan ifade durumu özetliyor: “Bunu bir moda koleksiyonu gibi düşünün. Her look farklı, ama hepsi bir arada anlamlı.” Nitekim ortaya çıkan yapı da bunu doğruluyor. İş birlikleri birbirini tekrar etmiyor, çakışmıyor; aksine her biri kendi alanında net bir duruş sergilerken bütünün parçası olmayı başarıyor.
Bu yaklaşım, yüzeyde göründüğünden daha zor. On iki farklı markayı aynı çerçevede, tekrar ve çakışma yaratmadan konumlandırmak; en baştan kurulan stratejik bir planlama gerektiriyor. Sonradan “toparlanan” bir entegrasyon değil, baştan yazılmış bir sistem söz konusu.
Asıl dikkat çekici olan ise markaların büyük bölümünün filmin ruhunu gerçekten anlamış olması.
Lancôme kampanyası, ilk filmdeki “imkânsız görev” anlatısını güncelliyor. Andy’nin Harry Potter el yazmasını bulma hikâyesine paralel biçimde, henüz piyasaya çıkmamış bir ürünün peşine düşülen bir kurgu inşa ediliyor.
The Coca-Cola Company ise bu evrene daha nesnesel bir katkı sunuyor. Diet Coke için, orijinal filmdeki kurgusal tasarımcı James Holt imzasını taşıyan bir deri clutch tasarlanıyor. Bu detay, filmin iç dünyasını yalnızca referans almakla kalmayıp somut bir tasarım diline taşıyor.
Tüm bu örnekler, güçlü marka iş birlikleriyle kolayca unutulanlar arasındaki temel farkı yeniden hatırlatıyor: Marka, dahil olduğu dünyanın anlamını gerçekten kavrıyor mu, yoksa yalnızca görünürlük mü hedefliyor?
Referans doğru kurulduğunda, izleyici bunu sezgisel olarak algılıyor. The Devil Wears Prada 2 etrafında şekillenen bu çok katmanlı iş birlikleri modeli de tam olarak bu yüzden çalışıyor—her parça kendi başına güçlü, birlikte ise bütünlüklü.
E-BÜLTEN ABONELİĞİ
E-Bülten aboneliğiyle en güncel haberler e-posta kutunuzda!
Yorumlar kapatıldı.